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B站副董事长兼COO李旎:广告正成为B站核心能力
2021年12月10日 20:51
作者: 蒋佩芳
来源: 国际金融报
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  12月10日,(下称“B站”) 副董事长兼COO李旎在AD TALK 2021营销大会上首次对外发布了B站商业中台系统“品牌”。据悉,品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

  据了解,在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下,B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至2021年Q3,B站月均活跃用户已达到2.67亿,月均活跃UP主达270万;总营收达到52.1亿,同比增长61%。

  而广告正成为B站收入高速增长的新引擎。截至2021年Q3,B站广告收入连续6季度同比增长超100%。

  李旎指出,投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源,对品牌资产进行投资和管理,实现品牌价值长期增值。

  在UP主商业化方面,“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻,品牌的复投率超过75%。

  李旎还进一步表示,随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值,来自用户、社区和内容。

  官方资料显示,B站用户平均年龄22.8岁,约50%是生活在一二线城市的年轻人,他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。

  同时,源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区,驱动着优质内容被大量创造、交流,从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。

  按照B站的说法,源源不断生产出的多样化、高质量的内容则是B站提供的主要产品,是B站品牌的口碑来源。

  “在数字世界,B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”李旎认为,这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产,正是由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

(文章来源:国际金融报)

文章来源:国际金融报 责任编辑:91
原标题:B站副董事长兼COO李旎:广告正成为B站核心能力
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